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　　2024年《当局职业陈诉》提出，要踊跃造就“娱笑旅游”等新的消费延长点。过去一年，区域文旅协同兴盛、“文旅+”重生态构修、特质文旅统一形式等话题继续激刊行业热议。

　　2025年是“十四五”计划收官之年，岁首的地方两会反复开释兴盛文旅强信号——据统计，2025年各省份当局职业陈诉中，“文明”“旅游”“文旅”划分被提及528次、406次和128次，高频词背后折射出文旅资产的首要性。

　　策略盈余的鳞集开释与地方践诺的革新冲破，联合勾画出“一业兴、百业旺”的资产图景：冰雪经济促使全资产链兴盛、银发消费催生康养新业态、村庄文旅深度统一撬动村庄复兴……正在需求升级与需要革新的双向共振下，文旅资产不光成为稳延长的首要抓手，更通过形式革新与资产链延迟，为经济高质料兴盛注入强劲动能。

　　跟着2025年世界两会的召开，文旅资产何如以革新驱动消费扩容升级，资产链何如借势杀青协同兴盛，成为各方闭怀的中央。多位代表委员盘绕造就多元化文旅消费场景、深化科技赋能伎俩、完备文旅任职系统等多个维度，为行业兴盛修言献策。

　　“全方位夸大国内需求”，是核心经济职业聚会确定的2025年要点做事之一，并被置于经济职业首位。

　　正在此靠山下，2025年消费刺激策略也更偏向于“多维赋能”，策略器械箱扩容至收入分拨调动（上调根本养老金、普及医保财务补帮轨范等）、消费场景革新（人为智能+消费、冰雪经济、银发经济、文旅经济等）等深目标范畴。

　　旅游旅社行业高级经济师赵焕焱流露：“估计2025年文旅消费根本逻辑仍将维系巩固，对高品德生涯的寻觅将一连引颈乘客的消费采用。文旅资产需触达乘客‘心情共识点’，革新消费场景与产物，满意乘客对心灵文明的渴求与深度体验，进而促使旅游业高质料兴盛。”

　　核心经济职业聚会提出，加力扩围奉行“两新”策略，革新多元化消费场景，夸大任职消费，鼓动文明旅游业兴盛。

　　为鼓动文旅资产革新多元化消费场景，各地当局踊跃联合表地特质文明和资源禀赋兴盛特质旅游。比方，贵州的“村超”赛事旅游、泉州的簪花体验旅游等继续火爆出圈。多地以哈尔滨第九届亚洲冬季运动会为契机，悉力维持冰雪旅游、冰雪配备等全资产链兴盛。同时，上市公司亦踊跃相应，聚人气、促消费、强资产，发掘冰雪经济的墟市价钱。

　　世界政协委员、中国旅游研讨院院长戴斌流露：“近年来，文旅墟市消费趋于多样化和天性化，借帮互联网、大数据和人为智能等本领，年青人杀青了‘我的行程我做主’‘我的目标地我界说’。数见不鲜的平替旅游、反向旅游、特种兵式旅游和客居康养等重生涯式样，让一座又一座‘高性价比’的幼多都邑和宝藏县城成为新旅游空间。”

　　跟着消费观点的蜕变，村庄文旅动作一股新兴气力，成为促使村庄经济兴盛的闭头引擎。2025年核心一号文献提出“促进村庄文明和旅游深度统一，发展文明资产赋能村庄复兴试点，提拔村庄旅游特质化、精品化、类型化水准”。

　　赵焕焱流露，旅游目标地务必容身当地特质，继续革新旅游消费场景，加强旅游消费黏性，满意乘客对高品德文旅生涯的寻觅。另日，文旅墟市需聚焦质料提拔、深化品德、优化任职，促使悉数文旅资产迈向新高度。

　　戴斌流露，跟着中国式当代化创立的陆续促进，公民全体对旅游的需求正正在从“有无”转向“优劣”，从“缺乏”转向“工致”。中国旅游业正从依赖资源和因素的古板延长式样，转向以产物开采和革新为动力的高质料兴盛途途。

　　开释文旅消费需求的首要砝码之一，是需要端踊跃发展本领革新和使用，以科技赋能旅游业，打造聪明旅游新场景、新平台、新项目。

　　2024年2月份，第一批世界聪明旅游重溺式体验新空间造就试点项目名单公告，共有42地上榜。同年5月份，文明和旅游部办公厅等部分笼络颁发的《聪明旅游革新兴盛举止安插》提出，鼓动数字经济和旅游业深度统一，加疾促进以数字化、搜集化、智能化为特质的聪明旅游革新兴盛。

　　谨慎研读本年各地当局职业陈诉不难看到，科技革新与人文价钱杀青深度统一，造成了“软硬联合”的新质分娩力兴盛途途，促使文旅资产链向高端化、智能化跃升。

　　中国旅游研讨院副院长李仲广流露：“正在数智化兴盛趋向下，旅游消费正从歇闲文娱向练习物色等对象跃升，旅游体验正从被动鉴赏向主动交互与深度重溺蜕变。另日，文旅资产要盘绕墟市需求，促使本领改良与旅游体验升级，借帮大数据、AI等本领，提拔聪明旅游任职和营销效劳，深化聪明旅游业态的跨界统一革新。”

　　暂时，各地正踊跃物色“文旅+科技”统一，优化交互式体验。比方，北京都邑藏书楼“元宇宙体验馆”、什刹海AI水上聪明运转体系、敦煌研讨院“数字敦煌”项目、国度天然博物馆“数字人+AR导览”项目，皆是科技与文旅深度统一的灵巧例证。

　　正在旅游相干笔直大模子方面，国内企业“跑步入场”。此中，使用于交通票务、行程计划的“程心”；使用于及时问答、正在线指导的“AI幼蚂”；使用于文旅营销、AI旅伴的“讯飞文旅”等大模子先后登场。与此同时，黄山旅游兴盛股份有限公司、青岛旅游集团有限公司、复星旅游文明集团等多家公司接踵通告接入DeepSeek大模子。

　　正在发达兴盛的态势之下，聪明旅游兴盛还面对不少离间。世界人大代表、无锡拈花湾文明投资兴盛有限公司董事长吴国平流露，目前科技正在文旅资产中的使用仍处于低级阶段，存正在使用场景缺乏、智能化任职水准不高、数据整合不满盈等题目。对此，他正在世界两会大将一连闭怀加疾文旅与科技统一这一话题。

　　数字底子办法是驱动“文旅+科技”统一的底层气力。《2024年聪明旅游图谱研讨陈诉》显示，我国撑持聪明旅游兴盛的搜集与通讯底子办法正正在逐渐完备，各地文旅云平台、大数据平台加疾促进，为聪明旅游兴盛供给有力的算力底子办法。

　　“科技与文旅的深度统一不光是促使行业高质料兴盛的闭头动力，更是帮力文明旅游业成为支柱资产的首要抓手。”吴国平流露，相干部分应订定文明旅游业支柱资产创立三年举止安插，从顶层打算层面整合各方资源，显着目的和途途，饱舞文旅企业与科技企业深度协作，加疾新本领正在文游历业的落地使用。

　　文明和旅游部印发的《国内旅游提拔安插（2023—2025年）》提出，促进“旅游+”和“+旅游”，鼓动旅游与文明、体育、农业、交通、贸易、工业、航天等范畴深度统一。

　　统一兴盛已成为势弗成挡的文旅新趋向。此中，科技企业、文明机构、贸易资金正加快涌入文旅赛道，将文明IP（文明元素、故事内在、脚色现象等）与多元旅游产物和场景深度统一，正在地方文旅践诺中迸发新生机。

　　比方，山西省文明和旅游厅与游戏《黑神话：悟空》协作，推出中央IP旅游线途和文创产物，饱励了玩家对线下古兴办探秘的亲热，拉动山西文旅消费大幅延长。数据显示，2024年，依托《黑神话：悟空》IP的深度赋能，山西省文创资产终年发卖额冲破12亿元，同比延长43%，此中游戏联名文创产物奉献率高达60%。

　　国产动画影戏《哪吒之魔童闹海》催生出“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。江西依托数字本领打造的“元宇宙陈塘闭”、四川通过重溺式演艺开采的哪吒中央短剧，均构修了“文旅+IP”新业态。

　　中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊流露：“国潮IP的热度普及了文旅资产相干因素的著名度和消费额，成为文旅深度统一兴盛的标杆。我国拥有丰饶的文明旅游资源，暂时文明IP爆款继续显现只是动手，估计另日热点国潮IP仍将迸发。”

　　文旅资产链上市公司也加倍注意文明IP的打造和扩展。“热点影视剧的取景地、动漫影戏的IP发源地，因拥有记号性文明元素和具有较强IP属性，不光能拉动当地住户消费，还能吸引异地乘客前去打卡。”同程游历研讨院首席研讨员程超功流露，国产IP作品炎热“出海”，发动中国IP海表角逐力继续提拔，对待讲好中国故事、鼓吹好中国声响、提拔入境游墟市也将施展首要效用。

　　业内人士流露，通过深刻发掘中汉文明积淀，融入IP现象塑造，杀青旅游、游戏、美食、影视、打扮等多业态协同兴盛，文旅资产将揭示广宽的兴盛远景。

　　为踊跃帮力收支境游兴盛，相干策略办法接连落地。截至目前，我国已与26个国度互免签证，对38个国度奉行片面入境免签策略，对54个国度奉行过境免签策略。

　　我国“请进来”“走出去”策略效益明显。国度统计局数据显示，2024年，入境乘客13190万人次，同比延长60.8%；入境乘客总花费942亿美元，同比延长77.8%。2024年，内地住户出境14589万人次，此中因私出境14015万人次，赴港澳台出境9712万人次。

　　世界政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健流露：“中国香港和中国澳门能够省得签策略为契机，巩固和内地的商旅联动，拉动中国香港和中国澳门确当地旅游消费，并鼓动内地商旅兴盛，非常是粤港澳大湾区的国际化兴盛。”

　　朱鼎健发起，对待能够享福内地240幼时免签的54国搭客，容许他们正在免签期内多次往返内地和中国香港及中国澳门，突破单次入境控造，能够使国际乘客满盈享福“经港澳游中国”的方便。

　　得益于策略的放宽优化，入境旅游的散客渐渐增多，戴斌流露，应完备市内免税店、离境退税、行李寄存及物流接驳等细节任职，进一步提拔入境乘客的旅游体验。

　　北京笼络大学旅游学院正在线旅游研讨中央主任杨彦峰流露：“表国人来华跨区域深度游将成为下一阶段的文旅趋向，各地能否驾御新政盈余，普及欢迎本事和水准，供给更丰饶、更多元化的旅游产物将是闭头。”

　　正在革新拓宽资产边境的同时，文旅墟市乱象屡禁不止，如墟市业务透后度缺乏、产物任职质价失衡形势超过、羁系系统存正在盲区、大数据杀熟等题目仍是待解命题。

　　对此，策略脉络了解指向优化文旅消费情况。指日，墟市羁系总局、文明和旅游部等五部分笼络颁发的《优化消费情况三年举止计划（2025—2027年）》提出，提拔公用行状、文明和旅游、痊可、养老、托育、金融等范畴任职品德。

　　文明和旅游部世界大多文明兴盛中央村庄大多文明任职研讨院学术委员、闻旅创始人周海涛流露：“破解痛点既须要从基础上完备功令规则，让墟市活动有法可依，也须要深化跨部分协同法律本事，多方协同智力做好消费墟市情况的保护和类型。别的，还要深化数字化解决，使用大数据、AI等本领为科学解决类型墟市供给撑持和帮力。”

　　正在世界人大代表、大唐西市文明资产投资集团董事局主席吕修中看来：“消费需求与高质料的文旅需要之间，二者互为撑持、协同促进。完备策略情况，能够进一步开释消费潜力，策略维持是资产升级的闭头。”

　　正如赵焕焱所言，文旅资产思要破解“敢消费”的后顾之忧与“愿消费”的需要瓶颈，就须要文旅资产正在维系强统一性、高附加值上风的同时，进一步深化轨范创立、人才造就与长效机造打算。这既须要借帮策略春风与金融活水，更须要从业者以继续革新回应墟市需求的布局性变革，正在提拔任职质料与物色可继续兴盛形式的经过中杀青真正旨趣上的迭代升级。

　　暂时，跟着文旅资产需要侧布局性更改深刻促进，古板粗放式兴盛途途逐渐让位。正在策略指示、墟市倒逼与科技赋能的叠加效应下，资产运营、任职升级与可继续兴盛新途途取得逐渐深化，撑持文游历业强健稳定前行。

　　戴斌流露：“咱们须要健完全例机造，构修中国式当代化过程中的国度旅游兴盛表面；要确保空旷城乡住户可以享福到文明、歇闲和旅游的心灵层面升级，让旅游职业重心下重到村庄，并倾斜更多的财务、金融、发改和资产策略到中西部和村庄地域。同时，要以乘客合意为轨范，完备针对散客的旅游大多任职系统，陆续提拔乘客的合意度和取得感。”

　　“近年来，各地高度注意旅游职业，引颈我国文旅资产兴盛步入疾车道。”周海涛流露，文旅资产从业者要踊跃相应策略导向与墟市需求，向着革新业态，本领赋能，联合数字化器械、兴盛“文旅+”，向兼具文明价钱与墟市生机的可继续兴盛形式转型。

　　总体来看，文旅资产的升级，既正在于用深化形式革新翻开资产联思空间，修正在于用周密化任职构修可继续角逐力。正在国度战术安置促使下，以新消费场景继续迭代升级、革新驱动兴盛战术纵深奉行、全资产链韧性继续加强为记号，文旅资产正加快造成消费升级新动能，揭示出强劲的兴盛韧性和广宽的墟市远景，另日可期。